Det som begynte som et eventyrlig suksesskapittel for Norges største influenser, Oskar Westerlin, er i ferd med å utvikle seg til et økonomisk mareritt. Den populære VGTV-profilen og sosiale medier-stjernen står nå midt i en storm som ikke lenger bare handler om utsolgte butikkhyller og elleville fans. Myndighetene har sett seg grundig lei på metodene som ble brukt for å promotere de berømte sjokoladebollene «Oskars Trippel Sjoko», og nå er tålmodigheten offisielt slutt.
Helsedirektoratet har nå sendt ut et formelt forhåndsvarsel om tvangsmulkt rettet direkte mot Oskar Westerlin og influenserkollega Mathea Bjørndalen. Dette er et dramatisk skritt som signaliserer at staten mener alvor. Bakgrunnen er den massive markedsføringen av bollen, som ifølge tilsynsmyndighetene har trådt over grensen for hva som er tillatt når det kommer til reklame rettet mot barn og unge. Atmosfæren rundt det som skulle være en uskyldig lansering har blitt tung og alvorlig, etter hvert som paragrafene i lovverket har blitt hentet frem for å granske hver minste bevegelse influenserne har gjort i sosiale medier.
Saken har røtter i det enorme «bollekaoset» som oppsto da produktet ble lansert i samarbeid med Bakehuset og NorgesGruppen. Salget gikk til himmels på rekordtid, og målene som var satt for ti uker ble knust i løpet av bare seks dager. Men den samme kraften i «influencer marketing» som skapte suksessen, har nå blitt Westerlins største belastning. Forbrukertilsynet har tidligere vært ute med pekefingeren og påpekt at markedsføring på plattformer som TikTok, der barn og unge dominerer, krever en særskilt varsomhet som myndighetene mener ikke er blitt ivaretatt i dette tilfellet.
For Westerlin og Bjørndalen betyr dette varselet at de risikerer løpende bøter dersom de ikke retter seg etter kravene fra Helsedirektoratet. Det er ikke lenger snakk om vennlige råd eller veiledning; det er snakk om tvangsmidler som vil svi hardt på kontoen. Innholdet som ble skapt for å generere hype og engasjement, blir nå plukket fra hverandre i offentlige kontorer. Det som for fansen så ut som ekte lidenskap for boller med ekstra mye sjokolade, blir av myndighetene vurdert som ulovlig påvirkning av en sårbar målgruppe.
Denne saken markerer et veiskille for hvordan norske influensere kan operere i fremtiden. Presset øker, og for Oskar Westerlin personlig er dette en alvorlig ripe i lakken på et ellers plettfritt forretningseventyr. Stillheten fra stjernens leir etter varselet tyder på at alvoret i situasjonen har sunket inn. Det er ikke lenger bare snakk om å skape virale øyeblikk, men om å stå til ansvar for de enorme kreftene man setter i sving når man har hele Norges ungdom som publikum.
