VM-feberen har for alvor inntatt det norske folk, og mens landslaget kjemper for heder og ære borte i USA, går dekningen i norske medier for full maskin. Men det er ikke alle som lar seg begeistre av den intense oppmerksomheten rundt de norske fotballstjernene. Sigrid Bonde Tusvik er en av dem som nå velger å si tydelig ifra om hva hun mener om den omfattende dekningen.
Under ELLEs sommerfest nylig, la ikke programlederen skjul på sin frustrasjon. Selv om hun selv betegner seg som en stor fan av selve fotballmesterskapet, mener hun at mediene har mistet bakkekontakten fullstendig. Det er ikke lenger bare spillet på banen som står i fokus, men hver minste detalj av spillernes hverdag.
– Vi er fan av fotball, ikke av at journalister dekker alt skritt for skritt. Hva som ligger oppi bagen til Haaland er jeg absolutt ikke interessert i, uttaler hun skarpt, og legger til at det er journalistene som får gjennomgå i hennes øyne, ikke selve spillerne.
Denne kritikken møter imidlertid motbør fra andre hold i mediebransjen. TV-profil og sportsjournalist Emil Gukild ser saken fra en helt annen side. Han legger ikke skjul på sin entusiasme for den massive dekningen og hyller måten mediene pøser ut alt fra podkaster og direktesendinger til magasinartikler.
For Gukild handler dette om ren markedslogikk. Han mener at de som irriterer seg over mengden VM-stoff, må ta innover seg at mediehus som TV 2, NRK og VG ikke produserer dette innholdet for moro skyld. Det er en grunn til at fotballguttenes liv og levnet dyrkes så intenst: Det gir rett og slett fantastiske seertall og klikk.
– De som synes det kan bli litt mye, de må forstå at det er et så kynisk marked nå. Hvis interessen ikke var der, ville ikke stoffet blitt publisert. Det er helt fair at noen føler det blir for mye, men da er man rett og slett ikke i takt med resten av samfunnet, hevder Gukild.
Fra TV 2s side velger pressesjef Jan-Petter Dahl å ta kritikken med knusende ro. Han understreker at kanalen er fullstendig forberedt på både ris og ros når et så stort arrangement som VM ruller over skjermene. Han er trygg på at bredden i innholdet deres er så stor at alle, uavhengig av om man er fotballfanatiker eller skeptiker, vil finne noe som faller i smak. Debatten om hvor grensen går mellom nødvendig sportsjournalistikk og grenseløs kjendisdyrking ser uansett ikke ut til å legge seg med det første.
